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    高端冰洗增长5倍 618京东家电创新记录

      [  中关村在线   ]  

       6月18日,一年一度的京东618全球年中购物节迎来巅峰时刻:从当日0时起,坐镇主场的京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关!其中金沙贵宾会登入品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上!美的海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关,截至1点整,京东家电整体成交额相比去年同期已经翻番!

    高端冰洗增长5倍 618京东家电创新记录

      新品类爆发 万元以上高端冰洗同比增长近5倍

      作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体,占据线上家电零售61%份额的京东家电(数据来源:国家统计局主管中国市场信息调查业协会《2019年中国电器线上市场分析报告》),不仅让每一年的京东618全球年中购物节都成为整个家电行业实现全年大卖的狂欢节,更是中国家电消费的晴雨表,消费特点和行业趋势都能在京东家电的销售数据中得到细致的体现。

    高端冰洗增长5倍 618京东家电创新记录

      新品类的爆发,毫无疑问就是今年618京东家电带给家电行业的2019新趋势。618当天0时,无论电视、冰箱洗衣机、空调这样的传统大家电,还是健康电器、个护电器、美容电器等生活家电,都呈现出与以往不同的消费特征。以最传统的电视品类为例,在以往"大"的基础上,消费者对"新"和"好"的追求也日益迫切。以电视品类为例,越来越低的价格和越来越大的屏幕,成为消费者选购的必然要素。18日0点起,55英寸及以上电视42秒销量即突破10万台!75英寸电视在价格跌破5500元的同时,第一个小时销量同比增长达300%以上。而在京东家电排行榜电视榜单上排名首位的小米,爆款65英寸人工智能电视2分钟销量就突破万台。当日0-10时,65英寸电视成交额超去年618全天,70英寸以上电视销量同比增长300%。6000元以上的高端电视成交额同比超200%。被看作是下一代电视技术标配的OLED电视,到上午10点成交额已经超去年618全天。

      截至上午10时,单价万元以上的高端冰箱和洗衣机成交额同比增长超过450%。海尔旗下高端卡萨帝冰箱通过布局多款京品家电,全月累计成交额已突破千万,创历史纪录。成为京东高端冰箱领军品牌。美诺价值3万的洗烘套装5分钟售罄。松下进口多门冰箱3分钟销量超过5月全月。华凌、格力冰洗、新飞这三大京东独家包销的冰洗品牌1小时内的成交额环比5月日均成交额提升了247%,跻身行业主流阵营。值得一提的是,迷你母婴洗衣机成为追求精致生活的新生代父母首选,仅用1小时销量就超过万台。截至上午10时,冰箱和洗衣机品类共有40款单品销量破万,展现了京东强大的单品爆发力。洗烘一体机更成为这个618的"抢手货",成交额同比增长达326%。

      消费者对空调的能耗也相当重视,1.5匹一级能效空调1分钟销量就超过5万台,8500元以上的高端柜机在第一个小时成交额同比就增长了6倍。截至上午10点,1.5匹一级能效机成交额同比增长5倍。空调截至上午10点,45个单品破千万成交额,自动清洁空调成交额同比增长300%,新功能成为人们的优选。无风感、0风感、柔风技术等空调销售火爆,10个小时成交额均超过5月全月总和。

      小家电从来都是家电消费升级的"主力军"。今年618也不例外,高品质、新功能成为备受消费者关注的"热词"。电压力锅前1小时销量突破20万台,冷风扇品类前1小时销量已经超过去年全天。厨卫电器同样显示出新兴品类的"实力",消毒柜前10分钟成交额同比增长超300%,集成灶前10分钟成交额就已经超过去年全天,而"零冷水"燃气热水器在第一个小时成交额占比超过30%,比2018年整个六月该品类的成交额总和都要多。截至凌晨1时,老板挥手智控油烟机27A3H和方太京品烟灶JQD3T,已经超过5月份全月成交额。

      IH电饭煲和蒸烤箱成为新的"必买款",截至上午10时前者成交额同比增长超200%,后者成交额同比增长更是超过500%。吸尘器也深受欢迎,成交额同比增长超200%。厨卫家电也不遑多让,显示出新兴品类的强大增长势头。截至上午10时,具备消毒烘干功能的洗碗机成交额同比增长超过300%、具备过滤净化水质功能的电热水器成交额同比增长646%、单价超过1万元的蒸箱款集成灶成交额占比超过6成。

      家电消费的不断升级,也让覆盖全国2.5万个乡镇和60多万个行政村的上万家京东家电专卖店有了明显感受。京东家电专卖店销售结构也在进行着升级:截至上午10时,55英寸以上电视占比55%,全面屏电视同比超过200%,价值19999的激光电视成为乡镇市场新的爆品。冰洗和厨卫品类的成交额则超过同期150%,其中对开门/多门冰箱占比超过了42%,风冷冰箱占比65%。滚筒洗衣机也占到了洗衣机整体的45%,9公斤以上产品占到滚筒洗衣机的64%。高端品牌方太、老板在京东家电专卖店的烟机品类占比超过50%,充分说明乡镇居民除了住得好,吃得好也是成为他们关注的焦点。

      作为京东战略投资五星电器后的首个618,京东五星合体首秀大捷:截至6月17日,五星电器自营门店618大促成交额同比增长超过55%。

      200条生产线600款专供商品 京品家电成最火品类

      尽管爆品如云,然而最受消费者追捧的无疑是高品质个性化定制的京品家电。18日0时起仅1小时,近140个品牌总计约500款京品家电疯狂热卖,总成交额环比5月日均成交额提升了足足8倍有余,达到京东家电整体成交额的15%,创下历史新高。截至上午10点,空调成为成交额最大的京品家电品类,美的、海尔、华凌、创维则是京品家电成交额最大的四个品牌。此外,根据京东家电销售大数据显示,京品家电用心打造的空调零风感、加湿器的除菌与便捷上加水功能、冲牙器5档可调节水压功能、洗衣机母婴洗细分功能都深受广大消费者青睐,相关品牌的成交额环比上月提升10倍。

      作为家电消费主场,京东家电发起了史上最大规模618大促联动。各大家电品牌为备战京东618各展其能,投入规模史无前例:美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦、万家乐、万和、A.O.史密斯、松下、飞科、沁园、碧然德、霍尼韦尔等超过30个家电品牌,共计为京东单独开设了近200条生产线专门生产超过600款独家商品。仅仅九阳一家今年为京东618单独开设了40条生产线且"满负荷"运转,每天平均都有超过2000名工人为京东单独生产专供商品。

      品牌与京东的共同努力,也为京东家电618当天的大卖奠定了坚实的基础,截至上午10时,京东独家战略品牌华凌空调销量破5万套。其它各大品牌也表现出色,美的空调成交额同比翻番,格力柜机成交额同比增长200%,奥克斯空调销量超15万套。

      不仅京东家电自营商品实现了大卖,开放平台店铺同样集体爆发,18日0时-10时成交规模同比增长达180%!其中最受消费者追捧的复古小冰箱成交额同比增长更是超过260%!

      随着京东家电的领先优势持续扩大,京东家电不仅在618当天各品类较去年同期都实现了翻倍以上大幅增长的亮眼成绩,还在618期间将更多的新品类商品和独家优质商品提供给消费者选择。同时,京东更与所有家电厂商一起为消费者创造了全流程最佳体验,在618京东家电主战场实现了京东、厂商与消费者的三方共赢。

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